Городской квартал «Друг»

Заказчик купил земельный участок с готовым проектом в новом районе Краснодара. Локация характеризуется активной застройкой, что подразумевает высокий объем предложения, а соответственно высокую конкуренцию.

В ходе исследования, мы сделали два основных вывода:

1) Крупные агентства замотивированы повышенным вознаграждением и нуждаются в качественном внимании со стороны девелопера

2) Потребителям важно, чтобы комплекс, в котором они планируют приобрести квартиру и жить, помогал решать повседневные задачи, а не создавал новые

В соответствии с выводами мы обратили внимание девелопера на потребительский запрос, разработали нейминг и позиционирование для проекта, основываясь на идее: жилой комплекс по-настоящему становится домом, когда помогает в решении ежедневных задач, как настоящий друг.

Для удобства коммуникации с агентствами недвижимости создали гайд и форму презентации для проекта.

Один из любимых проектов! Когда определились с портретами аудитории, стало ясно, что проекту суждено быть ярким и по-дружески заигрывающим в коммуникации. Так и получился Друг.

Вадим Яшин, арт-директор